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“創新力”構建調味品強勢品牌
專欄：新聞資訊
發布日期：2020-09-12
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營銷的核心是產品滿足需求，產品與需求之間存在著一一對應的關系，“一一對應的程度”稱之為產品力，對應的程度越高，產品力越強，則生命周期越長。產品力是一個企業競爭力的源泉、基石，是一個企業持續發展的動力。提升產品的根本措施，在于充分地挖掘、把握顧客的真正需求，提升產品的性價比。百年家良系列產品不但本身的效用滿足了消費者的需求，也帶給了消費者自身價值的體驗。這完全是由于避開了成熟品類競爭者的紅海，進行產品細分。通過行業細分的方法進入“切割”市場，并首先成為某個細分領域的第一，有了品牌的基礎，在進行品類的延伸。
百年家良產品開發三種創意思維：
1.組合思維：通過產品內在功能或性能有機組合，來滿足目標顧客綜合性或潛在的需求。家良首度成熟的產品是麻醬系列，繼而組合出涮火鍋的系列產品，如：家良香油、家良粉絲、腐鹵汁、火鍋底料等等。
2.分解思維：將產品的中和功能分割開來，與顧客的局部或個性需求相對應。家良的精醋系列，有南北之分和色澤之分，以及近期又推出了具有地方特色的“東北大米醋”等等。
3.改良思維：把舊產品縮小、放大，改變形狀或功能。在家良的系列產品發展家族中，不難看出始終貫穿著這樣一個思想”人無我有、人有我新、人新我精“的產品開發理念。
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